吕洞宾故里为文化旅游景点。
永乐镇，传为吕洞宾的出生地，它北靠峨嵋岭，东临玉簪山，南依滔滔黄河，境内有“凤凰
翅”、“玉溪涧”、“舜王井”等旅游景点。永乐镇原有寺庙观庵30多座，元初将吕公祠改建为永乐宫。唐代诗人李商隐留恋永乐仙境，与会昌四年(844年)从河南沁阳移家于永乐镇，写下了许多不朽诗篇。港、台等外地许多信奉道教的游客都来此吊古觅宗。道教文化是中华民族文化宝库中一笔极有价值的财富，洞宾故里的开发对弘扬传统文化有着重要意义。目前，芮城县委、县政府
已成立了洞宾故里开发的专门机构，热情欢迎国内外各界人士前来投资献策。